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解析门业企业要有自己的核心产品一味模仿是有死路

2019-05-25

解析门业企业要有自己的核心产品一味模仿是有死路,十年前房地产业的快速发展激发出空前的市场需求,木门企业伴随着装修装饰业的发展得以茁壮成长,木门产品也逐渐进入普通老百姓的视野。木门从纯粹的工程销售走向“工程+零售”相结合的销售模式。由此,也带动木门企业进入蓬勃发展的春天。木门巨大的市场蛋糕吸引了众多木门后来者加入,2008年以来,一些规模化的家具、地板企业和投资公司也纷纷开始进军木门市场,这就不可避免地会遇到“照抄照搬”的问题。于是,在巨大的利益诱惑下,许多中小木门企业舍弃了“研发-生产-销售”的传统模式,而是采取了走捷径的方式——“生产-销售”。因为研究开发一款新产品需要较长的时间周期和费用投入,且有一定的市场风险,有可能叫好不叫座。门企老板有的从国外带回来一些门的样式,有的是通过市场反馈,模仿目前市场上的畅销产品进行生产,都是较为节省成本的做法,被竞相效仿。

 
     一味地模仿抄袭,无异于饮鸩止渴。随着市场上的木门品牌越来越多,竞争日益加剧,消费者的选择空间也会越来越大,而消费者认知水平、审美标准的不断提升,会使得那些没有个性、质量低劣的木门产品无人问津。长期习惯于模仿的门企,一旦遭遇市场的抵制,就会无所适从,或将导致“滑铁卢”。不注重设计的木门企业,很可能沦为OEM的命运,这绝非耸人听闻,在电视、手机行业早已有诸多先例。设计就是生产力,木门企业抄袭模仿=饮鸩止渴木门产品的模仿、抄袭,从客观上来说,一定程度上的确推动了行业的快速发展,满足了顾客日益膨胀的消费需求。然而,从长远来看,其既不利于企业提升竞争力,又不利于行业健康发展,更不利于老百姓的多元化需求,可以说“有百害而仅有一利”。
 
      我国木门行业发展较快,现在已具有一定规模,未来3-5年将是发展关键期。福临门木业负责人认为,木门行业的前景很好,它现在的发展状况类似于2002年——2006年的地板发展水平,目前全年的产值是700多亿,每年以30%左右的增长速度向前发展,可以说是爆破式的增长。未来的3至5年将是非常关键的时期,谁能坐稳木门市场就看这几年。木门市场的“山寨”现象肆虐,已成为行业内一个十分严峻的问题。木门市场为何山寨如此猖獗?木门市场产品重模仿、轻设计,几乎已成为公开的秘密。难道木门企业的老板不知道其中的利害关系吗?非也,巨大的市场利益使然。
 
      设计改变生活,设计改变一个企业。苹果(APPLE),一个全世界瞩目的高端品牌,无论是笔记本电脑还是手机,其市场的成功,无不是因为有超前的设计理念、超强的设计团队。反观国内木门行业,许多中小木门企业的产品设计师职位并不重要,其工作时间完全被其他工作所占据,而与木门设计毫无关系,这不能不说是一种悲哀。有的门厂虽有设计人员,但办公环境并不理想,其创作灵感可想而知。他们有的也意识到原创设计的重要性,然而在实际工作中却迫于市场销售、运营成本的压力,不得不被动放弃自主设计。究其原因,木门设计人才的匮乏也是一个重要因素。学校培养的工业设计、室内设计人才,不了解木门行业现状,不了解木门所能承载的深厚文化根基,不了解企业实际情况,很难一上手就设计出令人满意的产品。
 
      要改变门企“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象,木门企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点,并从经费、人员配备上给予大力支持,给予设计人员足够的发展空间,从职位、待遇、工作环境上进行全方位的支持;或者采取与品牌设计公司进行合作的模式,开发拥有自主知识产权的木门产品。中小木门企业不要“一叶障目,不见泰山”,而应从长远利益出发,重视木门原创设计,加大产品研发力度。一个企业需要设计的门样主要包括常规使用的门和“概念门”,前者重在提高市场销售,后者重在建立品牌形象。无论是设计哪一种门,都需要在尺寸、材质、色彩、装饰等方面推陈出新,才能吸引受众的眼球。而这些创新,需要一定的行业积淀和设计功底。
 
     目前家居建材行业属性也由过去的边缘建材行业向家具(居)、时尚、文化等跨产业方向发展,除了装饰城,家居城的品牌专卖店、直营店,入驻百安居、欧倍德、家饰佳、家世界等常规建材市场外,房地产公司、装饰公司、售楼处样板房、团购会,家电卖场、家具卖场、普通超市等渠道均可考虑为目标发展市场。国家4万亿中的投资经济适用房项目,以及四川地震灾区的重建项目,是中低档木门的福音,尤其是各种免漆门、钢木门、低档实木复合门要抓住这个机遇,“到三、四级市场去”!2010年以后国家一定会出台相关政策实施全装修政策,与发达国家接轨。这是工程类木门企业的第二大福音。但各厂家要小心陷入现金流坏账中去,房地产明年毕竟也不是很好过,恒大地产的现状就是一个例子。
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